商标故名思议，就是商业的标志，这就包含两方面的含义，包括商业价值和企业的标志的双层意思，他是一个企业区别与其他企业的独有的标签，往往应用于一个企业的标志商品和服务，具有巨大的具有无形的资产和价值。在我国，商标分为集体商标和企业商标。集体商标一般具有较大的社会价值，一些社会公益组织比如中国的红十字都具有自己鲜明的标志，成为自己行为，价值取向的一种形象的表达。企业商标一般具有较大的商业价值，以吸引消费者，赚钱自己的产品利润为目的，比如中国的世界级领军企业华为，这个企业的商标就充满了明亮的色彩，能够有益于华为手机，通讯产品的销售，提高公司的营业收入。

一、商标使用的具体表现

1.首先是在公司存在，发展，壮大的生产经营活动中，企业的商标无时无刻都存在着，伴随着企业的一生，是一个企业一生的标签。2.商标被应用在商品的包装过程中。一些企业参与市场经济的生产经营活动过程中，设计制造过硬的产品是这个企业的核心业务。要把企业的产品用精良的包装来装潢起来，一个企业的商标就必须印在上面，成为展示一个企业产品的重要渠道。3.商标作为一个企业的特有的专业，具有独特的知识产权，就像发明的专利一样，一些连锁的商业企业的商标具有授权的功能，授权连锁店能够生产原企业的商品，从事生产经营活动，获得原公司具有的生产的特殊工艺，生产原料。4.商标具有直接的交易功能，商标作为个人的劳动产品，也具有劳动价值和社会价值，可以在市场流通过程中按照价值规律原则进行交易。一个著名设计师设计的优质的商标会在市场卖出超高的价钱，完成由商品向货币的完整的跳跃。5.商标直接使用于服务场所，包括使用于服务的介绍手册、服务场所招牌、店堂装饰、工作人员服饰、招贴、菜单、价目表、奖券、办公文具、信笺以及其他与指定服务相关的用品上。

二、商标的价值

(一)降低企业的融资成本

在一个企业的品牌形成的过程中，商标发挥着基础性的作用，企业要想打造百年黄金品牌，首先就要有一个良好的商标，商标的好坏会直接影响企业的信誉与形象，对企业的信用造成影响。在企业发型债券，股票进行融资活动时，如果企业的商标不能很好的展示公司的形象，企业就不得不提高利率，增加企业的融资成本。

(二)商标具有艺术的形式吸引力

商标的内涵丰富，意义深远，包含了历史渊源，物理科学知识，社会科学的基因，时尚的细胞，是音乐，历史宗教，文化，科学，艺术的多种领域的锻造综合体，一个精品商标可以产生很强的艺术效果，例如，苹果之所以能风靡全球，他的被咬了一口的苹果标志就具有很大的作用，这个苹果寓意着被上帝咬了一口。

(三)商标成为消费者个人行为的一种标签

现代社会消费主义蔚然成风，消费品成为人们身份和地位。例如耐克的对勾标志就是一种消费者的符号，穿上耐克的标志衣服就是一种尊贵的标志，一个美丽富有吸引力的商标所附着的产品会得到消费者的青睐，可以增加商品的销量，提高商品的知名度，消费者会形成稳定长期的消费习惯，商标与消费者形成了亲密的关系。

(四)商标是一个企业的标志，是一个企业的精神图腾，是一个企业价值观念

经营方式，管理理念，市场方向的具体的外在表达，商标是聚合员工工作目标，协调员工行为，提高员工战斗力和团结性的重要工具。例如中国的民族企业华为的商标含义就是要中华有为，使全体的员工能够不忘初心，全力以赴的去加班工作。

三、现代企业商标维权渠道分析

(一)通过网上电商平台进行投诉

进入新世纪以来，中国的网上零售业不断增长，网上一些商家侵犯商标权的行为屡见不鲜，淘宝，天猫，京东，蘑菇街等网上电商平台都设立了商标知识产权的维权机制，如果一些卖家企业商标的合法权益受到侵犯，可以向他们进行投诉，提交被告违法犯罪行为的证据，电商平台和权利受到侵害的企业通力合作，向执法部门提交身份证明，营业数据等，依法获取合理赔偿。

(二)委托维权事务所和专业商标维权律师

商标合法权益受到侵害的现代企业可以委托职业的法律机构和个人，一些企业并没有专门负责维权的职能部门，当自己的商标合法权益受到侵害时，可以采取外包的方法，借助专门的从事盈利活动的律师事务所维权，受委托的律师事务所可以通过律师函通知侵权方立即停止侵权的行为，并承担一切的赔偿和法律后果。

文章来源：《现代企业》 网址: http://www.xdqyzz.cn/qikandaodu/2020/1004/685.html

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